О клиенте
Клиентом стал авторский проект супружеской пары предпринимателей с международным опытом в бизнесе и государственном управлении. Их дебютным литературным произведением стал интеллектуальный триллер “Пятый великолепный. Нейлоновое сердце” — художественный проект на пересечении технологии, философии и социальной рефлексии.Книга изначально не задумывалась как коммерческий продукт в классическом смысле. По словам заказчика, это был культурный и смысловой вклад — попытка художественно осмыслить влияние цифровой среды, искусственного интеллекта и цифрового следа на современного человека.
При этом авторы не являлись публичными фигурами и не планировали активного личного участия в медийном продвижении. Проект требовал деликатной формы присутствия — возможности говорить с аудиторией от лица автора, не нарушая приватность.
Содержательно книга сочетает остросюжетное расследование и философскую проблематику. В центре сюжета — серия загадочных убийств и фигура профайлера Чэнь Куня, расследующего преступления, в которых почти не остаётся цифровых следов. Сквозной мотив произведения — двойственность технологического прогресса: искусственное, способное выглядеть пугающе живым, и человек, постепенно теряющий границу между реальным и цифровым миром.
Таким образом, перед командой стояла не просто маркетинговая задача, а работа с тонким авторским высказыванием — проектом, где технология должна была стать продолжением идеи, а не инструментом продвижения.
Отправная точка
Знакомство с командой Awara IT произошло после отраслевого мероприятия, там заказчик запомнил компанию и позже самостоятельно вышел на контакт.На первой встрече была озвучена ключевая идея: создать цифровой аватар автора, который станет частью продвижения книги и органично встроится в её концепцию. В произведении искусственный интеллект играет важную смысловую роль, поэтому технологическое решение должно было не сопровождать маркетинг, а усиливать идею.
Важный контекст — состояние рынка на тот момент. Проекты цифровых аватаров уже существовали, но оставались крайне нишевыми. Ими занимались в основном видеопродакшн-студии и маркетинговые агентства, воспринимая аватар скорее как рекламный инструмент.
Географически такие проекты концентрировались преимущественно в Центральной Европе. Отдельные кейсы существовали в Испании, а также в Мексике и Португалии. В Казахстане на тот момент аналогичных реализованных проектов не было.
При этом решения носили штучный характер: уникальные, не тиражируемые сборки, создаваемые строго под одного клиента. Это были дорогие кастомные проекты с бюджетами в сотни тысяч долларов, иногда приближающимися к миллиону, без платформенного подхода и возможности масштабирования. На этом фоне стало очевидно: идея заказчика требует не просто креативной реализации, а технологического скачка — создания доступного, масштабируемого и функционально гибкого решения, выходящего за рамки рекламного формата.
Задача
Перед командой стояла многослойная задача. Требовалось создать цифровую сущность, которая могла бы:
- выступать медиапредставителем автора,
- давать интервью и отвечать на вопросы читателей и журналистов,
- сохранять интонацию и интеллектуальный стиль оригинального автора,
- органично вписываться в философию книги.
-
Проект должен был решить противоречие: обеспечить публичное присутствие без реального выхода автора в медиапространство.
Дополнительным вызовом становилась смысловая нагрузка: технология должна была не имитировать автора, а усиливать идеи книги о двойственной природе искусственного интеллекта.
Решение
Команда разработала цифрового аватара автора — самостоятельную медийную сущность, способную вести диалог от первого лица и транслировать авторскую позицию. Аватар получил имя Зоя и был представлен как цифровое воплощение автора, прозрачное в своей природе, но убедительное в коммуникации.Решение было построено как гибридный AI-продукт, объединяющий несколько слоёв:
1. Ядро смысловой модели
- обучение на текстах книги и авторских материалах,
- формирование стилевого профиля автора,
- закрепление философских и смысловых рамок коммуникации.
-
2. Модель речевого поведения
- настройка интонаций и риторики,
- сохранение интеллектуального, аналитического тона,
- контроль консистентности ответов в разных форматах интервью.
3. Контентная логика
- сценарные шаблоны для интервью и публичных коммуникаций,
- управляемые тематические зоны: сюжет, технологии, этика ИИ, авторская позиция,
- ограничения для сохранения достоверности и приватности.
4. Медийная оболочка
- формирование образа цифровой личности (имя, характер, голос коммуникации),
- адаптация под PR-форматы: интервью, публикации, издательские материалы.
-
Особое внимание уделялось нарративной достоверности. Аватар не должен был восприниматься как технологический трюк — он становился продолжением художественного мира книги.
Попробуйте поговорить с героем «Пятого великолепного» здесь.
Результат
Проект стал одним из первых примеров осмысленного использования цифрового аватара автора в регионе. Не как маркетингового эффекта, а как полноценного медиатора между идеей и аудиторией.
Удалось решить сразу несколько задач:
- сохранить приватность автора,
- создать принципиально новый формат медийного присутствия,
- усилить философскую рамку книги через саму форму коммуникации,
- сформировать уникальный PR-инструмент.
-
Ключевым эффектом стало появление нового типа авторского диалога с аудиторией. Цифровой аватар использовался в интервью и медиаматериалах, где выступал от первого лица: рассказывал о личности автора, раскрывал сюжет и символику книги, размышлял о тревогах, связанных с развитием искусственного интеллекта, и поднимал тему цифрового следа человека.
Коммуникация воспринималась не как рекламный ход, а как интеллектуальный эксперимент, точка пересечения литературы и технологий, где форма усиливала содержание.
Отдельным подтверждением значимости проекта стало международное признание книги: она была номинирована в Китае на всекитайскую премию TIANWEN за оригинальный сюжет. Этот факт усилил медийный вес проекта и подтвердил релевантность выбранной цифровой стратегии.Значение кейса
Проект стал важной точкой перехода от штучных экспериментальных аватаров к осмысленным цифровым персонажам, встроенным в культурный контекст.Он показал, что цифровой аватар может быть не просто технологией или маркетинговым инструментом, а формой авторского высказывания — способом говорить с миром на границе литературы, технологий и философии. В этом случае технология не подменяла автора, а становилась его продолжением — отражением идеи, лежащей в основе книги: всё искусственное однажды начинает выглядеть пугающе живым. И именно в этой точке совпали форма и содержание проекта.
Команда Awara IT берётся за задачи, которые на старте выглядят нерешаемыми.
Мы любим проекты на границе технологий и смыслов — там, где ещё нет готовых решений и где приходится создавать новые форматы с нуля.
Если перед вами стоит вызов, которого ещё никто не решал, — возможно, именно с него начинается следующий сильный кейс.